直播格局現新變化 平臺頭部化是行業競爭大勢所趨!

軟件 PConline 2019-07-12 17:37

  [PConline資訊]7月11日,中國信息通信研究院政策與經濟研究所(以下簡稱中國信通院政經所)聯合網宿科技在中國互聯網大會上發布了《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》(以下簡稱《報告》)。報告顯示,2018年我國網絡直播行業景氣指數穩步上行,短視頻行業延續爆發式增長態勢,截至2018年12月,短視頻帶寬總量同比增長超250%。

  直播方面,隨著平臺排隊上市,資本加速向頭部集中,行業格局在2018年下半年出現了新的變化:游戲直播核心地位進一步強化,媒體直播借政策東風及暑期賽事迎來突破性發展,與秀場直播并駕齊驅。

  短視頻則加速向更多場景滲透,特別是與生活方式相關的細分場景,比如旅游、美妝、出行等。

  直播行業格局現新變化 主播、觀眾指數首現“剪刀差”

  隨著虎牙和映客的相繼上市,IPO的巨大資本效應,一方面哄熱了直播平臺的集體上市熱情,另一方面也進一步推動了資本加速向頭部直播平臺集中。“游戲直播龍頭斗魚將成為下一個IPO的直播平臺,” 中國信通院政經所副總工程師韋柳融表示,“2018下半年,網絡直播行業出現了較大變化,游戲直播依然占據絕對優勢,媒體直播一躍而上,與秀場直播并駕齊驅。”

  《報告》顯示,2018年下半年我國網絡直播行業延續穩步上行趨勢,截至2018年第四季度,我國網絡直播行業景氣指數升至441,同比增長19.5%;其中,網絡直播帶寬指數創出新高,達到391,同比增長26.1%。

  另一個值得關注的現象是,網絡直播觀眾指數、主播指數的走勢一改過去兩年的正相關性走勢,首現“剪刀差”:《報告》顯示,主播熱情繼續高漲,截至第四季度主播指數突破千分大關,同比上漲43.9%;觀眾活躍度則有所下滑,截至第四季度觀眾指數同比下降10.4%。

  有觀察人士分析,主播及觀眾指數一升一降,說明直播行業已從增量市場轉入存量市場,如何有效激活存量用戶、增強用戶粘性將決定平臺后續能否從競爭中突圍。

  頭部直播平臺的巨大虹吸效應,令眾多直播平臺轉向細分及垂直領域深耕。比如,年末獲得A輪融資的二次元直播社區kilakila切入了虛擬直播領域,通過引進二次元偶像進行虛擬直播,和三次元真人實現互動;此外,平臺還引入了語音直播、對話體小說、短視頻配音等多種玩法。

  網宿科技副總裁李東對記者表示,“直播平臺頭部化,是行業競爭大勢所趨,這也決定了直播平臺要突圍生存,必須實現產品及運營的精品化,以應對激烈的市場競爭。”

  帶寬同比增長超250% “短視頻+”加速滲透

  經歷兩年多的迅猛發展后,2018年短視頻行業依然顯示出極強的爆發力,帶寬總量與用戶規模延續爆發式增長態勢,在整個網絡視聽領域都表現得尤為突出。

  《報告》顯示,截至2018年12月,中國網絡短視頻總計帶寬指數同比增長超250%;與此同時,觀眾獨立IP指數也創出新高,同比翻兩番。

  中國網絡視聽節目服務協會發布的信息同時顯示,在2018年移動互聯網整體使用時長的增量中,短視頻占比為33.1%。

  《報告》分析認為,場景滲透能力的增強,以及疊加假期利好因素帶動了短視頻帶寬暴增。除文娛和生活場景之外,短視頻拓展至旅游出行場景,在暑假和“十一黃金周”期間,圍繞知名景點的“短視頻+旅游”熱點內容激發了用戶活躍度,帶動了帶寬總量的階梯式增長;此外,短視頻“網紅內容”和社交元素也帶動了觀眾基數迅速壯大。

  而在加速向多領域滲透的過程中,短視頻所覆蓋的垂直品類也在不斷細分。據西瓜視頻“金秒獎”觀察,短視頻有100余個細分領域在不斷崛起。比如美食領域,除了食譜教學,還涌現了探店、開箱等內容類型;時尚領域在傳統的美妝、穿搭之外,也有男性時尚、球鞋測評等類目。

  《報告》認為,隨著監管趨嚴,與生活方式相關的細分場景,因其內容安全風險較低、流量價值較高,或將成為短視頻平臺布局的主要方向之一。

  就短視頻的未來發展,《報告》指出,5G正式商用后,用戶人均消費的流量將有望數倍增長,且高速移動網絡搭配超高清及AR攝像頭,將全面提升短視頻的視覺呈現和單位容量,超高清AR內容有望進一步刺激帶寬需求擴張。 

 

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